Producătorul european de electrocasnice Gorenje a anunțat un parteneriat cu Luka Modrić, câștigător al Balonului de Aur, care devine ambasador de brand într-o campanie europeană ce pune accent pe legătura dintre viața de acasă și performanța profesională.

Gorenje își consolidează poziționarea de brand prin asocierea cu una dintre cele mai respectate figuri ale fotbalului european. Parteneriatul cu Luka Modrić va fi activat printr-o campanie de comunicare la nivel continental, menită să evidențieze rolul mediului domestic în susținerea performanței individuale.

Potrivit companiei, colaborarea reflectă valori comune: disciplină, consecvență și importanța echilibrului dintre carieră și viața personală. Mesajul central al campaniei subliniază ideea că performanța nu începe pe terenul de joc sau la locul de muncă, ci în spațiul personal.

„Parteneriatul este despre susținerea vieții de acasă, fără de care performanța nu ar fi posibilă”, a declarat Tatiana Șerban, subliniind rolul produselor electrocasnice în facilitarea rutinei zilnice și a confortului familial.

Pentru Luka Modrić, asocierea cu brandul este legată de valorile personale și de importanța stabilității familiale. Fotbalistul a declarat că performanța sportivă este strâns legată de echilibrul și liniștea pe care le găsește în mediul domestic, context în care produsele destinate locuinței contribuie indirect la susținerea carierei.

Parteneriatul face parte dintr-o strategie mai amplă a Hisense Group, proprietarul Gorenje, de a-și consolida vizibilitatea prin asocierea cu fotbalul internațional. Grupul a sponsorizat competiții majore precum UEFA European Championship (edițiile 2016, 2020 și 2024) și FIFA World Cup (2018, 2022 și 2026), folosind aceste platforme pentru a crește notorietatea brandurilor din portofoliu.

Prin statutul de sponsor oficial al Cupei Mondiale FIFA 2026™, Hisense și Gorenje își continuă strategia de conectare cu publicul larg prin sport, combinând vizibilitatea globală cu mesaje orientate spre viața de zi cu zi.

Alegerea lui Modrić, un sportiv recunoscut pentru longevitatea performanței și disciplina profesională, indică direcția strategică a brandului: asocierea cu modele credibile și universal recognoscibile pentru a transmite valori precum stabilitatea, responsabilitatea și echilibrul.

Într-o piață competitivă a electrocasnicelor, unde diferențierea funcțională devine tot mai dificilă, astfel de parteneriate contribuie la construirea capitalului de brand prin asocierea cu simboluri culturale și sportive relevante la nivel european.